|
OB맥주의 M/S 하락 요인
91년 3월 구미공단 페놀 유출 사건
노후화된 생산시설로 인한 기술력 한계
비열처리 제품인 카스를 인수
연속적인 주력 제품의 시장점유 실패
...
신제품 OB맥주
< STP전략 >
1) SEGMENTATION
- 연령 : 20대 초반 ~ 30
|
|
|
본문중...
과거 우리나라의 맥주시장
1990년대 초
- OB맥주가 부동의 1위를 고수
1993년
- 드라이밀 용법의 HITE맥주의 출시로 1위 탈환
- 폐놀사건의 반사이익으로 깨끗함을 강조
- HITE맥주는 우리나라 대표 맥주로서 부동의
|
|
|
Introduction
회사의 역사
1933년 12월 08일 소화기린맥주주식회사 창립
1948년 02월 27일 상호를 동양맥주주식회사로 변경, 상표를 OB맥주로 변경
1952년 05월 22일 동양맥주주식회사 창립
1995년 03월 오비 맥주주식회사로
|
|
|
OB맥주
상면발효
종류 벨기에 화이트 에일
알코올 4.9%
탁한 금색. 오렌지 껍질과 코리앤더고수의 스파이시한 아로마가 느껴짐
두블DUVEL
생산지 브린동크
제조사 두블 모르가트
상면발효
종류 벨기에 스트롱골든에일
8.5%
황금색 향이 풍부하고
|
|
|
맥주의 전신인‘조선맥주’는 계속 사용해오던 ‘크라운’이나 ‘조선맥주’를 전혀 강조하지 않고, ‘하이트’라는 브랜드만을 소비자에게 지속적으로 각인시킴으로써 맥주시장에서 대단한 성공을 거둘 수 있었다. 또한 하이트맥주가 OB
|
|
|
I - 1. 시장 분석
1) 업계간 치열한 경쟁
-하이트, OB맥주, 휴니스 3사 경쟁
2) 저 도수 주류의 붐 – 웰빙 열풍
3) 월드컵 기간 중 특수 맥주시장 상승세 I. 맥주 시장 분석
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. STP 전략
Ⅳ. 신제품 개발
Ⅴ. 가격 전
|
|
|
맥주와 맥주 시장
1. 맥주의 원료
1) 양조용수
2) 보리
3) 홉
2. 맥주의 제조 방법
1) 맥아
2) 맥아즙
3) 주발효
4) 후발효
5) 제품
6) 특성
3. 맥주의 종류
4. 맥주 시장의 기업 현황
5. 하이트(HITE)맥주와 OB맥주의 제휴 방안
Ⅲ. 소주와 소주
|
|
|
맥주 점유율의 하락으로 이어지게 되었다.
4. 국내 시장과 OB맥주의 한계
1) 맥주의 맛이 떨어진다는 지적
- 영국 잡지 <이코노미스트>는 한국의 맥주 맛을 “북한의 대동강 맥주보다 맛없다.”고 평가
- 시장의 높은 진입 장벽과 오비맥주
|
|
|
맥주의 연혁
2. HITE의 강점과 핵심역량
(1) HITE의 강점
(2) HITE의 핵심역량
3. 경쟁사 분석
(1) OB맥주의 연혁
(2) OB 맥주의 약점과 강점
(3) OB맥주의 핵심역량
4. OB맥주와 HITE맥주의 비교분석
(1) 브랜드
|
|
|
OB(인베브), 롯데, 두산, CJ 등 국내 굴지의 대기업을 제치고 HITE가 진로 인수(2006)
세계적 맥주기업인 인베브를 등에 업은 OB에게 뺏길 시 엄청난 타격
? “회사의 사활을 걸고 진로를 반드시 인수하라”는 박문덕 회장의 특명
? 1년 6개월
|
|
메뉴펼치기
